Branding com propΓ³sito. Marketing com estratΓ©gia.
Execução criativa a 360º.
Branding with purpose.
Marketing with strategy.
Creative execution at 360Β°
Sou estratega de marcas com sentido de missão. Guardo a marca como uma brandkeeper e atuo com instinto de brand ninja. HÑ mais de 20 anos que ajudo marcas a crescer com propósito, estratégia e execução. Trabalho num caminho onde o branding, estratégia, criatividade, dados e tecnologia, com marcas portuguesas e internacionais se cruzam e construo marcas de dentro para fora, do posicionamento à identidade, da narrativa à execução.
I am a brand strategist with a strong sense of mission. I protect brands as a brand keeper and act with the instinct of a brand ninja. For over 20 years, I have helped brands grow through purpose, strategy and execution. I work at the intersection of branding, strategy, creativity, data and technology, with Portuguese and international brands. I build brands from the inside out, from positioning to identity, from narrative to execution.
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![Brand strategist from the heart]()
Brand strategist from the heart
Sou estratega de marcas com sentido de missão. Assumo o ónus de ajudar marcas a crescer com propósito, estratégia e execução clara. Trabalho a marca como ativo estratégico, do posicionamento à identidade, da narrativa à execução, da visão à entrega. I am a brand strategist with a strong sense of mission.
I take responsibility for helping brands grow with purpose, strategy and clear execution.
I treat brand as a strategic asset, from positioning to identity, from narrative to execution, from vision to delivery. -
![Quem sou e o que tenho feito? / Who I am and what Iβve done]()
About me
Mais de 20 anos a trabalhar marcas na interseção entre branding, marketing e estratΓ©gia, com raΓzes em design e criatividade estratΓ©gica. More than 20 years working with brands at the intersection of branding, marketing and strategy, with roots in design and strategic creativity.
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![In what can I help you]()
In what can I help you
Da estratΓ©gia Γ execução criativa, passando pela gestΓ£o de marcas, transformo visΓ£o em impacto e consistΓͺncia. From strategy to creative execution and brand management, I turn vision into impact and consistency.
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![Contact me]()
Contact me
Vamos conversar e levar a sua marca ao prΓ³ximo nΓvel. Estou pronta para alinhar estratΓ©gia, criatividade e execução ao serviΓ§o da sua marca. Letβs talk and take your brand to the next level. Iβm ready to align strategy, creativity and execution to serve your brand
βO branding Γ© a soma de todas as experiΓͺncias que um cliente tem com uma marca e da histΓ³ria que ela conta. Γ guiado por um propΓ³sito claro, enraizado em valores autΓͺnticos e comunicado de forma consistente. SΓ³ assim cria uma ligação emocional profunda com o seu pΓΊblico.β
βBranding is the sum of every experience a customer has with a brand and the story it tells. It is guided by a clear purpose, rooted in authentic values and communicated consistently. This is how it builds a deep emotional connection with its audience.β
β Mariana Cerca Miguel in Marketing por Idiotas RFMΒ΄s Podcast
Brands THAT TRUST ME
Guest APPEARANCE
O bom gosto pode ser o verdadeiro fator diferenciador na era da inteligΓͺncia artificial?
Neste episΓ³dio discutimos o papel do bom gosto, do critΓ©rio e da intenção num contexto em que a IA tornou a criação acessΓvel e imediata. A conversa parte de uma questΓ£o central: a tecnologia consegue criar algo verdadeiramente novo ou o valor continua a residir no olhar humano que decide, seleciona e enquadra?
FalÑmos sobre criatividade, autenticidade e responsabilidade, cruzando branding, cultura e tecnologia. ExplorÑmos também o impacto de novas ferramentas como o SearchGPT na forma como pesquisamos e decidimos, e refletimos sobre a entrada da Digi no mercado enquanto sinal de mudança competitiva.
Um episΓ³dio sobre criatividade com consciΓͺncia, tecnologia com critΓ©rio e o papel do humano num ecossistema cada vez mais automatizado.
Can good taste become the true differentiator in the age of artificial intelligence?
In this episode, we explore the role of taste, judgment and intention in a world where AI has made creation fast and accessible. The conversation starts with a key question: can technology truly create something new, or does value still lie in the human eye that frames, selects and decides?
We discuss creativity, authenticity and responsibility at the intersection of branding, culture and technology. We also look at the impact of new tools like SearchGPT on how we search and decide, and reflect on Digiβs market entry as a sign of competitive shift.
An episode about conscious creativity, intentional technology and the enduring role of human judgment.
The one about creativity in AI
The one about algoritmocracy
Na era da criatividade com IA, onde termina a intenção e começa o hype?
Neste episΓ³dio falamos sobre bom gosto, critΓ©rio e poder criativo num contexto em que criar deixou de ser difΓcil. Quando a IA acelera a produção, a verdadeira diferenΓ§a passa a estar na decisΓ£o, na sensibilidade cultural e na intenção estratΓ©gica por trΓ‘s de cada escolha.
Exploramos o impacto da criatividade automatizada no branding, o risco da homogeneização estΓ©tica e o papel do humano enquanto guardiΓ£o do sentido, da coerΓͺncia e da identidade das marcas.
Um episΓ³dio sobre criatividade com consciΓͺncia, estratΓ©gia com critΓ©rio e marcas que escolhem pensar antes de produzir.
In the age of AI creativity, where does intention end and hype begin?
In this episode, we explore taste, judgment and creative power in a world where creating has become easy. As AI accelerates production, real differentiation moves to decision-making, cultural sensitivity and strategic intent.
We discuss the impact of automated creativity on branding, the risk of aesthetic sameness, and the role of humans as guardians of meaning, coherence and brand identity.
An episode about conscious creativity, strategic judgment and brands that choose to think before they produce.
Como se transformam marcas em histΓ³rias que ficam na memΓ³ria?
Neste episódio falamos sobre branding para lÑ do logótipo e da estética. Branding como narrativa, como sistema de escolhas e como motor de ligação emocional entre marcas e pessoas.
A conversa passa pela construção de histórias com significado, pelos erros mais comuns que enfraquecem marcas, pelos desafios da expansão através de submarcas e pelo impacto real do branding na competitividade das empresas.
Um episΓ³dio sobre marcas que sabem quem sΓ£o, o que representam e porque sΓ£o escolhidas.
How do brands become stories people remember?
In this episode, we explore branding beyond logos and visual appeal. Branding as narrative, as a system of choices, and as a driver of emotional connection between brands and people.
The conversation covers meaningful storytelling, common branding mistakes, the challenges of brand expansion through sub-brands, and the real impact of branding on business competitiveness.
An episode about brands that know who they are, what they stand for, and why they are chosen.
The one about branding
Branding & BEYOND
O Branding & Beyond nΓ£o Γ© sΓ³ um blog. Γ o meu espaΓ§o para pensar em voz alta sobre marcas, marketing, IA e tudo o que me faz parar para refletir. Aqui falo do que sei, do que vejo e do que me intriga, de branding, de marketing, e de tudo sobre comunicação, com casos reais, tendΓͺncias, bastidores e ideias que valem a pena. Sem filtros e muito propΓ³sito.
Branding & Beyond is not just a blog. Itβs my space to think out loud about brands, marketing, AI and everything that makes me stop and reflect. Here I share what I know, what I see and what intrigues me: branding, marketing and communication, with real cases, trends, behind-the-scenes and ideas worth sharing. No filters, just purpose.
